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字节的跨境野心

字节跳动还有两个跨境产品：跨境女装独立站Dmonstudio，以及被称为欧洲版“拼多多”的独立跨境电商App——Fanno。

其中，Dmonstudio已经于2月11日停止运营。据了解，该项目字节跳动筹备了很久，属于S级项目，对标的是SHEIN。陶洋峰的分析是，Dmonstudio可以看作是字节跳动在跨境电商的一次试水，未来可能会通过的域名继续运作。

Fanno的推出时间要早于Dmonstudio，是一款综合类App，主要集中在服装、3C配件、时尚饰品、美妆等品类，其中相当一部分都来自于国内的跨境大卖家。Fanno没有自营商品，主要是商家开店的模式，从逻辑来看更类似于拼多多的模式，突出低价爆款。主要目标市场是欧洲。

独立站之外，字节跳动还通过投资中东物流电商iMile、跨境服务商纵腾集团、快时尚跨境电商平台斯达领科，入股全球快时尚出海品牌心潮无限、跨境大卖帕拓逊等途径，进入跨境电商这个火热的市场。

今年早些时候，抖音电商还在后台功能专区低调上线了“跨境商品”栏目；去年10月，字节跳动推出跨境精品特卖商城“福巷海购”，并以小程序的形式内嵌在抖音以及头条App内。去年年底，字节跳动还在海外上线了一款名为TikTokSeller的产品，该产品能够帮助卖家通过手机管理其TikTok店铺。

看起来，这一切似乎是水到渠成。但TikTok电商依然面临不少问题。除了流量优势外，字节跳动在如何打造爆款、补足供应链等方面还不成熟，品牌属性还不强。

TikTok现阶段存在用户标签粗略、投流不等问题。物流也很慢，少则一星期多则十几天的发货周期，丢包和损坏的情况也时有发生。大的原因是海外消费者还没有养成直播购物的习惯，这意味着短时间内无法触达到更的消费者，转化存在很大的不确定性。

创业邦了解到，对比抖音2020年约5000亿商品成交额，TikTok去年的60亿仅相当于其1%，还有很大的差距。

在晏光桦看来，现在很多商家对TikTok都还在观望，大部分在做的商家或者企业几乎都是投入大于产出，很多有几千万粉丝的账号都无法变现，很多业务也都是代投放。但她非常看好TikTok做电商，“成长起来只是时间问题。”

陶洋峰也表示，字节跳动做跨境电商是值得去投入的事情。但这是个长周期的赛道，需要慢慢探索。品牌要在TikTok上成长，就需要更优质的内容和更好的产品，来培养用户的忠诚度和粘性。

从全球来看，跨境电商正火，而迎合风口的直播带货是成本低的跨境销售渠道。因为看好这个领域，陶洋峰对创业邦透露，零一创投已经在跨境领域投资了母婴品牌、个护小家电品牌、企业服务SaaS、跨境支付等领域的企业。这些企业也都是基于跨境电商这个市场成长起来的。

只要跨境电商一直火，晏光桦们就永远有机会。或许还会诞生一个国际版“薇娅”。