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从资本、企业实力、政策、大环境的角度来看，中国企业出海势在必行。2020年，中国对外直接投资流量1537.1亿美元，位居全球。截至2020年底，中国2.8万家境内投资者在境外共设立对外直接投资企业4.5万家，分布在全球189个国家和地区。根据CBInsights，2021年中国独角兽数量为168家，居全球第二，中国企业的技术和模式获得市场认可与验证。“一带一路”“区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）”等一系列政策支持，也为中国企业出海铺路。“人口红利”“流量红利”逐步消退，竞争激烈，中国企业在庞大市场基数中磨炼出较为成熟的商业模式和技术，出海至待开发的海外市场，借助海外时间窗口，把握全球市场机遇。

2022出海趋势预测

过去几年，跨境电商、金融科技、游戏、社交文娱等领域是热门出海领域，安克创新、富途、原神、TikTok都是成功走向世界的中国出海。展望2022，既有热门行业展现出新的发展趋势，又涌现出一些高潜力赛道。

热门行业新趋势

对快速发展的跨境电商行业来说，2021年的“亚马逊封号潮”几乎是当头一棒，也让众多卖家意识到，在单一平台售卖同质化商品，只会导致商家话语权过低，受制于平台。预测2022年越来越多的跨境电商玩家将不会把鸡蛋放在一个篮子里，将在多平台、独立站、社交媒体销售等多渠道布局。靠低价拓展市场不是长久之计，品牌形象将成为跨境电商的护城河。出海东南亚的品牌在增多，尤其是服饰、美妆、3C等领域；越来越多的品牌会直接做东南亚本土品牌，而不是中国品牌出海。

在金融科技领域，南美、东南亚、俄罗斯等市场正在崛起，消费金融、移动支付、数字银行等细分赛道中均有中国企业出海的身影。随着投资者对加密货币的持续关注，越来越多的理财投资软件将加密货币纳入投资组合。以东南亚为例，一些地区消费信贷监管收紧，随着数字银行、虚拟银行概念在全球的流行，一些掌握用户数据、在市场打磨过风控等技术的消费信贷公司会转型B2B业务，为银行或金融机构提供服务。东南亚部分国家间的跨境支付打通趋势明显，如印度尼西亚银行（BI）和泰国银行（BOT）达成合作，两国的消费者和商户之间现在可以用二维码进行实时支付，对跨境支付结算服务商来说，寻找新的增长点已然纳入议程。

中国游戏的出海势头迅猛，手机移动游戏尤其如此，无论是腾讯、网易等老牌游戏公司，还是莉莉丝、米哈游等出海新秀，都在全球市场引起了广泛关注。随着元宇宙概念的火爆，各大游戏厂商都在尝试探索“元宇宙游戏”的新方向，玩法自由、设定接近开放世界的沙盒类游戏前景广阔，XR（延展实境）业务、游戏UGC（用户原创内容）等有望成为新的风向标。

TikTok的爆火令人印象深刻，也为社交文娱出海举起了一面旗帜。除了短视频，无论是直播领域的欢聚，还是音频领域的Yalla，都是中国社交文娱出海的代表，也凸显出这一领域的无限可能性。在出海过程中，新兴市场大有可为。例如，拉丁美洲是值得关注的流量洼地，根据AppAnnie，2021年上半年拉美地区的Android手机每日使用时长超过美国，用户平均使用移动设备的时长为4.2小时，社交应用的使用时长在所有应用中居于首位。再比如，中东的海湾六国都属于高收入国家，互联网渗透率基本都在90%以上，而当地的人均日工作时长仅有3小时，“有钱有闲”“娱乐匮乏”等特点让中东成为中国社交文娱产品的乐园。