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新店数量同比增长

“海外旗舰店”真香

数据显示，中国跨境消费用户已达近3亿，疫情中快速恢复的展现出强大的内需潜力，跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。

2022年开年，天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、ITCosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE，年后在天猫国际开店，通过跨境电商时间上市新品。

据天猫国际美妆负责人介绍，“过去一年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长。海淘人群对全球同步上市的新品非常关注，在跨境电商时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。”

数据显示，过去一年，5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。基于“进口美妆”强大的发展潜力，天猫国际表示将持续关注并发展。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。

全球疫情下，许多海外美妆品牌面临工厂停工、产能不足的困境。去年，天猫国际对商家的扶持主要在于供应链搭建以及保税仓上，联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式，助力商家改造跨境供应链。

为提升疫情下跨境商家供应链运营效率，今年，天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统，协助品牌更好地提前从海外备货以及自动补货。

实际上，全球美妆市场正迎来复苏与回暖。今年年初，海关总署公布了2021年进出口主要商品数据。数据显示2021年全年进口化妆品数量为473,839吨，同比增长5.2%，进口额为1582.93亿元人民币，同比增长23.1%。而中国市场尤其电商平台依然是业绩加速引擎。

欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁LG生活健康等十几家国际化妆品巨头在今年年初发布的财报中，均提及了中国市场的重要性以及电商拉动增长。