网红气泡水，占领海外中超
伦敦中国城内的一家小型超市里，货架上整齐排列着喜茶、元气森林和农夫山泉等品牌的无糖气泡水。
“国内的网红饮料这儿基本都有，只是售价高出不少。比如这瓶在国内售价不到5元的气泡水，这里卖3.49英镑，折合人民币要30块钱了。”在伦敦求学的留学生小鹿告诉霞光社。
*受访者供图
不只是出口英国，根据元气森林方面数据，截止2021年底，其产品已经出口到了海外40多个国家和地区，包括北美，澳洲，以及欧洲国家法国、德国，以及东亚日韩等国。
元气森林创始人唐彬森，早年靠游戏出海在北美和欧洲市场取得骄人战果，在转向新消费赛道后，也顺理成章把目光移向了海外。
从2019年开始，元气森林就已经启动“品牌全球双向化”的“海外战略”，开始了其国际化的步伐。
饮品先是拿下了新加坡HCS健康标识，随即进入欧美发达国家主流销售渠道。去年11月，元气森林正式入驻美国沃尔玛线上商城。今年4月15日，元气森林又在澳洲市场上获得了“健康星级”标志。在澳洲饮料标准中星级越高，代表饮料越健康，而元气森林拿到了4星。
目前，元气森林在各个市场的渠道已经基本跑通，且在本地化战略上花了很大力气，推出了20多款专门针对海外市场的饮料产品。在去年12月的美国亚马逊气泡水榜上，元气森林海外版入围Top10，成为唯一入围该榜单的中国品牌。
而在海外营销推广上，元气森林依然尝试走社交媒体路线，并复制在国内的网红打法。元气森林的官方账号，在TikTok上有接近15万粉丝。
在所有短视频内容中，播放量较高的大多都是如何用气泡水自制西式饮品，使其更符合当地人的口味。
视频中的元气森林产品，融入到了老外的一日三餐、野餐，甚至购物等日常场景，在国外消费者群体中引发了一定关注。以“低糖低脂”为卖点的元气森林饮料，也与发达国家倡导健康生活的概念相契合，成就了其天生的出海友好基因。