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2022年跨境电商新机遇

亚马逊/天猫国际预测消费趋势

随着跨境渠道的多元化，跨境的生意似乎更好做了，但也更难做了。一边是第三方电商平台数量的不断增加，一边是独立站的异军突起，不断更迭的市场格局正冲击着亚马逊的电商霸主地位。2021年全年，亚马逊增速放缓。

但基于其在跨境电商领域的多年深耕，对于消费趋势的洞察值得参考。2022年亚马逊海外的消费趋势有四大方向：是追求个人和家庭的身心健康，第二追求产品的个性化、智能化及多功能性，第三追求生产与消费的可持续性和绿色环保，第四追求即时消费。

其中，追求个人和家庭的身心健康的类目主要有个护健康、美容美发、运动户外等；追求即时消费的类目主要有，美容美妆、宠物用品、服饰鞋靴、家居、消费电子等。

无独有偶，近日，天猫国际联合CBNData发布趋势前瞻报告，护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。

报告显示，“以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛，其功效是油类护理消费的重要决策因素。

品牌出海是未来市场的大趋势，进入跨境电商行业下半场，亦需要转变思维，品牌出海新场景下，一定要做深度的本地化。比如选品上尽量适配，针对不同国家的民众需求、国家政策去调整；建立展现品牌，建立长期价值观的销售。